Investigación de Mercados.

La asignatura de Investigación de Mercados es fundamental para tomar decisiones y formular estrategias acordes con la evolución de los mercados, su comportamiento, necesidades y objetivos, en el marco de un entorno cambiante y globalizado.

El estudio de la asignatura pretende que los estudiantes de la Universidad Tecnica de Comercio, conozcan las herramientas básicas para generar, identificar y trabajar con información, para así tener la facilidad de reducir riesgos en la continua toma de decisiones, en el entorno, profesional y laboral.

Para una adecuada comprensión de la temática, la guía de autoestudioo están elaboradas como una herramienta de orientación de estudio; pues incluye, actividades del aprendizaje, recursos didácticos, y autoevaluaciones en cada una de las tres unidades a abordar.

Los contenidos a estudiar se han organizado en tres unidades:

En la primera unidad se analiza el Panorama General de la Investigación de Mercaddos.

En la seguda unidad se analizan y se planifica cada una de las Etapas de la Arquitectura de la Investigación de Mercados.

En la tercera unidad se analizan y se preparan los instrumentos para la recolección, preparación, procesamiento, análisis y presentación de resultados finales.

I. Objetivos de la Asignatura

1. Analizar los conceptos técnicos introductorios más importantes de la investigación de mercado, así como su importancia en el contexto empresarial e institucional.

2. Identificar las bases teóricas y estructurales de la metodología investigativa que permiten orientar los trabajos de investigación de mercado.

3. Analizar las variables ambientales que inciden en el proceso de investigación de mercado.

4.  Proporcionar al estudiante conocimientos y técnicas para la realización de investigaciones de mercado que le permitan la toma de decisiones en las organizaciones en las que se desempeñen.